2018全世界公益广告分类管窥！你懂了什么？

让我们一起回首2018年，世界热心于公益事业的知己者和宣传者们展现了当今人类存在哪些问题，人们在哪些方面作了几多努力？浏览一下公布的公益广告作品便可获得大致的相识。以下是从网络随机选取2018年的800件作品（除专集外）为基数作出的统计：● 社会问题类 231件 总比28.9％● 人权人道类 217件 总比27.1％● 康健医疗类 128件 总比16.0％● 生态情况类 122件 总比15.2％● 慈善救助类 102件 总比12.8％由于资料仅取自个体国际广告网站, 加上地域各有取向，所以不能说以上反映的就是包罗了全球的实际情况。

只管如此，这些数据对我们仍有一定的参考作用。社会问题类该种别包罗的方面庞杂，诸如宁静、教育、政治、文明、励志等等，所以占据较大比重。宁静题材，对于美国来说，反映最多的固然是枪支治理问题，而对于全球，最多的则仍是交通宁静警示。世界卫生组织提供的数据显示，全世界每年因门路交通事故死亡人数约达125 万，相当于全球天天有3500 人因交通事故死亡。

向来各国交管部门和广告人对宁静教育宣传是尽心尽力，创作也是新意迭出。南澳汽车事故委员会（MAC）的“四不像”户外宣传就是别出一格的创意。

在南澳大利亚，国道上发生灵活车事故的比例很高。这是因为，乡村门路上，总有一些意料不到的意外发生，诸如掉落的树枝、流离的动物、恶劣的天气等等。针对来往这些地域的司机，MAC 创制了名为《鹦鹉牛》《袋鼠鸽》《公鸡马》的系列公路广告立牌。

牌上泛起的动物都是风马牛不相及拼合的怪物，它们令人惊奇费解——这正是广告的目的。由于吸引了司机们好奇的眼光，他们自然也注意到了牌上“路途防不胜防”的提醒。广告突出了乡村门路不行预测的特性，并提示司机对意外的事物保持警惕，宁静驾驶。

《弯道》《行人》《停车》广告署理: lg2广告主: 魁北克汽车保险公司在体现交通肇事原因方面，值得注意的是，以往多数是归于酒驾、网驾或困驾等等，而2018 年，则频频泛起了“毒驾”。之所以要引起重视，是因为现在警员的酒精测试器对此还无能为力，检查还要费些功夫。加拿大魁北克汽车保险公司的平面系列的主题也是“毒驾”。作品把因大麻造成的视幻觉现象，用图像清楚地演示了出来。

是什么原因致使司机的视觉距离感堕落，误识警示路牌而延迟减速和刹车时机的呢？图中文案排除了我们的疑惑，原来是“大麻延长了反映时间”，是吸毒造成的祸患。在社会问题中，反腐题材凤毛麟角，而巴西《Estadao》报独树一帜，其胆识令人钦佩。

2018年4月，巴西圣保罗市中心的广场和修建广告牌上，泛起了几面庞大的镜子。镜面上的文字是“谴责糜烂”，“213万巴西人被治罪，其中却少有糜烂罪的囚犯”。原来，镜子是该报为引起人们对糜烂问题的关注而设置的。一石激起千层浪，随之社会评论纷纷责问：“如果一小我私家在公立医院的走廊里无声无息地死去，你会想到谴责糜烂吗? 公共设备落伍，那些将预算挪用于私人康健保险的人怎么想?” “企业因资金不足倒闭，孩子不能进托儿所，谁去体贴失业者?”宣传的更进一步作用，是让公共获得更多信息，之后在10月份的选举中选出最合适的向导人。

人权人道类人们最多关注的仍是妇女儿童权益与生存问题，尤其是始终不能消除的对妇女的家暴。最突出，也是最不能意料到的例子，是在莫斯科世界杯足球热席卷全球期间，万众球迷如痴如醉的背后，却隐藏着令人不安的事实，那就是与球赛密切相关的家庭暴力。球场风云直接影响着“大男子”们的情绪，而妇女则成为他们的出气筒。据报道，当角逐未知输赢期间，全球家暴事件比平时增加11%，而当某队输球时，家暴事件则猛增至38%。

据英国家庭暴力中心的观察，在英格兰，球赛期间家暴事件比平时增加了26%。该中心为了让事实公之于众并借此呼吁制止家庭暴力，提倡了一场实时而努力的宣传运动。海报《世足负面》即是这一运动的组成部门，画面中叩击人心的是用血液体现英国国旗中十字形象，海报通过数字、印刷品和户外方式广泛流传。

该宣传运动在英国、瑞士和日本开展，直到世界杯竣事。儿童权益与生存问题，最直接地体现在战乱纷争地域。世界局部地域战争一日不用停，儿童的磨难也一日不会停止。

其中最突出的就是欺压儿童充当炮灰。据团结国人道主义事务办公室统计，全世界有多达一半的儿童兵是在非洲。

非洲“掩护儿童”组织进一步展现：在非洲，每5个儿童中就有2个是儿童兵。对此，智威汤逊（肯尼亚）设计的海报不仅用文字清晰地展现了这一残酷比例，而且作了形象化一目了然的图释：在全暗蓝配景中，5个踢球的儿童，其中2个穿着极重弹药包背心，彩色的儿童形象异常醒目。他俩虽身为士兵，但儿童生动的天性却并未泯灭。

这是对摧残儿童身心罪恶的强烈控诉与讥笑。《难忘》广告署理: gyro广告主：美国乔托瑞 家庭宁静基金会文案：1. 有些伤痕永远无法愈合；2. 一旦他们看到，它就会留在他们身边；3. 并不是所有的伤疤都看得见。亲眼见到过家庭暴力的儿童长大后更有可能成为受害者或施虐者。

和我们一起竣事这个恐怖的循环。到joetorre.org相识更多或捐赠。美国乔托瑞家庭宁静基金会称，在已往一年中，有60％的美国儿童在家中、学校等场所亲历过暴力或荼毒。

系列作品转达出的配合信息是：接触暴力会影响大脑的发育。它们都市被明确地体现为大脑皮质上的“蚀刻”。

只管暴力事件已经由去，但不能错误地认为这种履历不会对被涉及的人造发展期的伤害。家暴的持久影响往往要逾越物理的体现。孩子们的低头，或许隐含着沮丧、恐惧、无自信与希望等，也引发了人们的同情心。生态情况类《一枪》广告署理: DDB BetterFly广告主：WWF文案：一枪就能威胁到未来显然，把“一枪”明白为“一次绝杀”，就很容易读解了。

一种生物一旦被人为地灭种，造成自然界生物链破坏的多米诺骨牌效应，其连锁反映最后遭报应的还是人类自己。对于生态情况，相对于以往关注野生动物、森林掩护或种种污染等问题，人们现在担忧更多的是塑料垃圾对海洋的威胁。美国Less Plastic ( 淘汰塑料)公益组织在其平面系列《水中危险》里，海水中泛起的所谓“海啸”“鲨鱼”“尼斯湖水怪”，其实都是塑料垃圾模拟而成。

该组织呼吁：“从海啸到鲨鱼，海洋充满了危险。但真正的威胁基础不是来自海洋。”澳大利亚GLOBAL2000公益组织展现：每年有40吨塑料垃圾被多瑙河送到海洋。

如果我们不淘汰塑料的使用，那么河流就会继续把我们的塑料垃圾带入海洋，海洋就会被塑料淹没。《塑料海洋》海报的主体形象就是一张铺满半版的褶皱塑料“海洋”，其视觉效果与真的海洋相差无几。它表示我们的海洋正面临着塑料垃圾泛滥的危险。

（文案：“我们的海洋正在被塑料淹没”）在众多声讨塑料垃圾危害的宣传中，值得一提的是德国“受困海洋”组织与英国“绿色宁静”组织的理念，他们认为，海洋污染是我们星球面临的最大威胁之一。但受影响最大的将不是我们，而是我们的孩子。这是具有战略意义的眼光，即首先是教育我们的下一代明白掩护海洋资源的重要性，只有这样，地球才会有未来的优美前景。“受困海洋”组织的视频作品，表达的是把海洋垃圾加工成纸浆，然后印刷成“海洋垃圾书”，以书中掩护海洋的图文来教育儿童。

而英国“绿色宁静”组织在相识到“英国超市每年发生80万吨塑料”及“每分钟要堆出一卡车的塑料垃圾” 这些令人震惊的统计数据后，发生了接纳行动让人们对自身生存情况引起关注的责任心和迫切性。由此，创作了教育视频《未来的海洋》。视频中，一群孩子进入了水族馆，但使他们感应意外的是，看到的并不是鱼，而是漂浮在水里的种种塑料垃圾，数量多得令他们恐慌不已。创意者将塑料废弃物的破坏性和貌寝现实带到了令人意想不到的地方，谁人原本让人感应优美愉悦的水族馆。

宣传视频的主旨，也是要让公共认识到，由于塑料需要数年的时间才气降解，因此险些所有的塑料制品现在都仍然存在于地球的某个角落。所以，从现在起全球都应该限制塑料包装的使用。生态情况问题已经越来越多地受到人们的关注。

明智的企业也注意到产物与公益的联系，努力到场并运用。日本百年文具名企国誉文具公司（KOKUYO）即是其中之一。

因为它注意到现在学生们大量使用的木制铅笔原料，来自名贵的自然资源——木料，于是招呼学生们放弃传统习用的木铅笔，改用他们生产的2毫米运动彩色钢笔。这样，就可以淘汰大量树木的砍伐。海报作品《掩护树木》，巧妙使用卷笔刀卷下的铅笔木屑，缔造出既像花又像树的多姿多彩漂亮造型，正如文案所说：“要接纳富厚多彩的方法来拯救树木。”慈善救助类《礼物——肾》（右图）《礼物——心脏》（左图）本种别包罗捐赠、助弱、献血等。

其中，器官募捐是世界普遍关注的话题。在印度，由于病患者无法获得器官，每年有凌驾50万人死亡。器官募捐也难题重重。

为此，印度器官（Organ India）公益组织在看法上开发新的思路，认为最简朴实用的解决方案，就是让每小我私家都相识器官捐赠。捐赠器官可以挽救生命，因此，可以把这种行为看作是献给急需者的最重礼物。由此，发生了捐赠是礼物的创意构想，即把器官作为一种珍贵的礼物来看待。无论是对捐赠者或是被捐赠人来说，这是一个关乎生命的、很容易被人们接受的质朴思想——“生命的礼物”。

《肾》《心脏》《眼》广告署理：巴西McCann 医药卫生广告主：风车医院文案：“你最名贵的财富谁来继续？”“成为器官募捐者”器官被置于那么精致的工艺品中，看成无价的藏品，把它们比作财富并不为过。医疗康健类此类作品已往以抗癌题材居多，但很少有提醒普及卫生知识、防止疾病的推广，而这对于生长中国家尤为重要。据统计，生长中国家天天有6000名儿童死于感染性疾病，如肺炎、痢疾和疟疾。

日本健卫用品ANGFA公司为了在生长中国家向孩子们推广洗手的卫生习惯，发现了一种用特殊印刷技术印成的可洗图画书：掀开书开始见到的图画是黑白的，但用水盆边上特殊的肥皂在页面上洗抹后，画就酿成彩色的了。被弄湿的书凉干后还可重复使用。通过这一历程，孩子们不仅洗了手，更重要的是知道了杀菌肥皂能预防感染病。

洗手改变了他们的未来。这是世界上第一本只能通过洗手来阅读故事的儿童图画书，问世以来，在众多媒体中流传，使凌驾15亿受众留下深刻印象，并使Angfa药皂的销量增加了1730%。

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